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巴西网购率上升

巴西电商领域正经历着迅猛增长，线上消费日益成为民众的心头好。

根据Statista的数据显示，巴西电商的渗透率在2023年已达到65.59%，预计2024年这一数字会增长到将近70%（69.59%）。未来，这一增长轨迹将持续上扬，预计到2029年，巴西电商渗透率将攀升至81.31%。

另外，根据Kantar发布的《2024年第一季度消费者洞察》揭示，电子商务成为唯一渗透率持续上升的销售渠道，增长了1.4个百分点。据统计，电子商务已渗透到约1400万个巴西家庭。

研究报告还发现，巴西消费者的电商购物主要是通过零售商网站和应用程序进行的，占比为54%。巴西的新买家在电子商务平台上单次购买量增长最快，达到32.3%。同时，经济型品牌成为消费者的最爱，占据购物篮的51.3%。

互联网基础设施的完善为此提供了强大支撑。相关数据显示，巴西互联网用户数已突破1.879亿大关，互联网普及率为86.6%，逼近 90%。在社交网络领域，巴西拥有1.44亿用户，超过三分之二的巴西人活跃于各社交平台中（截至2024 年 1 月巴西总人口为 2.17 亿）。这庞大的在线群体无疑为电子商务的蓬勃发展注入了强劲动力。

巴西电商市场

作为拉丁美洲最大的经济体，巴西的电子商务市场正处于蓬勃发展的黄金时代。据巴西电商协会的数据显示，巴西电商市场的规模在2023年达到1850亿雷亚尔（约合345亿美元），较2018年的700亿雷亚尔增长一倍多。

巴西电商魅力绽放，引得众多关注与向往。在这一片潜力无限的热土上，有人仍在审慎观察，伺机而动；有人则果断迈步，积极探索巴西市场。

美客多作为先行者，成绩斐然。相关数据显示，截至2024年1月末，巴西电商平台访问量前十名合计揽获了半数的网站访问量，美客多则以显著的13.6%市场份额独占鳌头。Hot Sale期间，美客多首日销量超120万件，销售额年增36%。

这些成就见证了美客多在巴西市场的深厚耕耘与显著成效。为进一步巩固其领导地位，美客多今年更是砸下46亿美元强化巴西市场布局。

Shopee同样将巴西视为关键市场，近年来不断加码物流建设，最新的动作是在巴西托坎廷斯新建第11个配送中心，进一步扩大其物流网络。自2019年进军巴西以来，Shopee不断加大投资力度，成效显著。

研究机构Conversion的数据显示，今年5月母亲节期间，Shopee巴西访问量飙升至2.01亿次，月增长率达10.8%，超越亚马逊，成为了巴西第二，仅次于美客多。

此外，TEMU也不甘落后，今天6月宣布正式上线巴西站点，Kwai在巴西市场也十分活跃，其月活跃用户超过6000万，约占巴西总人口的30%，并推出了Kwai for Business服务。TikTok亦有传闻将在拉美推出TikTok Shop。

随着更多平台的入场，巴西电子商务市场正不断被注入新鲜血液，激发其更多活力与潜力。

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